Експертиза на Semalt: Колко дълго ще останат релевантни изследвания на ключови думи при SEO

Изследването на ключови думи, което е важна част от всяка SEO кампания, съществува от много години. Въпреки това през последните няколко години изследванията на ключови думи претърпяха редица промени. Понякога тези промени са от решаващо значение, понякога са по-маловажни. И в двата случая променливият характер на този процес поставя под въпрос уместността на изследването на ключовите думи за SEO.

Джак Милър, мениджърът за успех на клиенти на Semalt Digital Services, анализира факторите, които сега и по-нататък ще определят значението на изследването на ключови думи.

Ключови думи

Ключови думи

Ключовите думи остават важни при SEO, тъй като те играят важна роля за подпомагане на вашия сайт да се класира по различни заявки за търсене. Изследването на ключови думи ви позволява да намерите ключовите думи, които ви предоставят:

  • Голям трафик. Ще получите нови посетители, защото вашият сайт е посочен в резултатите от търсенето.
  • Значение. Всички входящи търсения ще са свързани с това, което предлагате и дали удовлетворява вашите входящи потребители.
  • Слаба конкуренция. Ако имате правилните ключови думи, това означава, че не е нужно да работите извънредно, за да класирате избраните от вас заявки.

Актуализации на Google

В първите дни на изследването на ключови думи, оптимизацията предполагаше, че ще ги напълни във вашето съдържание във всеки мета маркер, доколкото можете. Чрез Google Analytics Google разкриваше и много информация за това как хората търсят информацията в мрежата и как са намерили вашия уебсайт чрез ключови думи. След като имате този списък с ключови думи с висок трафик и ниска конкуренция, можете директно да оптимизирате вашия сайт за тези заявки. Повечето от заявките на Google имаха връзка „едно към едно“, което означава, че те ще вземат вашата фраза или дума и ще търсят близки или точни съвпадения с други фрази и думи в мрежата.

През 2013 г. Google пусна актуализация, известна като Hummingbird, която въведе концепцията за "семантично търсене". Тази актуализация промени начина, по който търсачката обработва входящите заявки. Вместо да проведе обичайно търсене на това, което потребителят иска, тази актуализация позволи на Google да разбере намеренията зад заявката на потребителя. По номинална стойност това изглежда е незначителна промяна, но оказа огромно влияние върху начина, по който оптимизаторите за търсене гледат на ключовите думи.

Тази актуализация промени SEO не само по отношение на фрази и ключови думи. Днес е възможно да се класира по-високо за семантично свързани фрази и думи, които не сте оптимизирали директно, можете също да получите класиране за думи и фрази, които дори не са достъпни на вашата страница. Тези фрази са известни като дългосрочни опашки. Те са популяризирани от Hummingbird и накараха маркетолозите да търсят редки и по-малко конкурентни изрази. Това означава, че вместо само да поставят ключови думи, компаниите трябва по-добре да изграждат съдържание около една ключова дума или фраза, като се фокусират върху общата тема.

Ограниченията на Google

Ограниченията на ключови думи на Google започнаха с Google Analytics и това продължи към AdWords. Това означаваше да насърчи хората да се възползват от платената си реклама и да я разрушат след бързи печалби. Всъщност понякога това става дори по-подходящо за маркетолозите, отколкото изграждането на последователни планове за оптимизация на ключови думи.

Наред с всички фактори, споменати по-горе, трябва да разберем, че в играта влизат нови технологии, например, както стана с цифрови асистенти като Cortana и Siri. Тя насърчава хората да провеждат разговорно търсене, което променя играта изцяло. Разширената реалност, носимите и виртуалната реалност също ще променят начина, по който хората търсят и как работи системата за класиране. С много промени, очаквани да влязат в сила, изследванията по ключови думи няма да останат същите, но и никога няма да остареят. Това ще бъде постепенен преход в нова система за търсене.